亿正策略 “补上加补”政策显效！京东618厨电品类增速30% 385个品牌增速破100%

亿正策略来源：网上平台配资网站：配资一流股票配资门户日期：2025-06-25 17:56:05 查看：182

今年各地国补加力扩围，为消费者带来切实的优惠。618期间，京东还可享家电家居以旧换新补贴叠加国补优惠，“补上加补”低至5折起激活消费热情，家电家居各品类跑出增长加速度。自5月13日心动购物季至6月18日期间，厨电品类累计销售额同比增长超过30%，累计成交用户同比增长超过20%，共有385个品牌实现了高速增长，同比增长超过100%，刷新历史纪录。5月30日至6月18日，厨具全品类共有超过1400个品牌实现下单用户数的倍增，其中高潮期28小时成交额同比增长超过35%，厨具京喜自营订单在全时期内实现了2000万单的销售业绩。

在厨电领域，国产三大品牌美的生活、苏泊尔、九阳凭借其强大的品牌影响力和优质的产品性能，稳居销售榜 TOP3，充分展现出品牌的强劲竞争力和深厚的品牌底蕴。而小米、美的微清、小熊、格兰仕等品牌也紧随其后，展现出巨大的增长潜力，成为市场中不可忽视的力量。与此同时，进口品牌也毫不逊色，德龙、松下、飞利浦等品牌持续领跑，与东芝、摩飞电器共同占据了进口品牌 TOP5 的席位，彰显了国际品牌在高端市场的强大竞争力，为追求高品质生活的消费者提供了更多优质选择。

京东 618 全周期，多元化的营销渠道为厨电品牌带来了显著的增长动能。直播渠道表现尤为突出，累计观看人次突破 300 万，实时在线人数达 4.5 万，直接推动品类 GMV 同比飙升 60%。明星营销方面，“厨房好物×叶童 | 想你‘叶’吃好”活动取得了显著成效，助力长帝品牌日销售额同比增长 611%，并成功登顶双品类榜首。爱仕达品牌也凭借此次活动实现了业绩翻倍，其钛系列销量同比激增 32 倍。此外，通过与叶童的超高性价比合作，品牌不仅节省了近百万预算，还吸引了多家未合作品牌主动寻求商机，充分验证了品效合一的营销价值，为品牌营销提供了新的思路和方向。

在厨具领域，苏泊尔、爱仕达、双立人、富光、炊大皇等头部品牌凭借卓越的产品力和强大的品牌号召力，创造了超预期的销售业绩。与此同时，多个品牌也展现出了强劲的增长势头。在锅具品类中，章状元同比激增 68 倍，梦创增长 43 倍，凌丰实现 3.9 倍增长；水具品类中，Oball 品牌以 16 倍的同比增速表现抢眼；餐厨清洁品类中，中日邦增长 17 倍；茶酒咖具品类中，八千行实现了 3.5 倍增长。此外，凌丰、霸王茶姬、三能、Vidsel、墨色、迈巴勒等十余品牌以黑马之姿强势破圈，其推出的闪电新品一经上市便告售罄。多个品牌首次参与大促便取得了开门红，展现出强劲的市场爆发力和巨大的发展潜力，为厨具市场注入了新的活力和生机。

今年京东 618 厨房好物的精彩表现，不仅为消费者带来了诸多实惠和高品质的产品选择，也为各品牌提供了展示自身实力和创新成果的舞台。在政策助力、品牌竞争和多元化营销渠道的共同推动下，厨房好物市场呈现出蓬勃发展的良好态势，未来的发展前景令人期待。

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